十年磨一剑，重返亚洲之( zhī)巅的中国男篮再度杀入( rù)亚洲杯决赛，让每一个关( guān)注中国篮球的球迷感叹( tàn)「轻舟已过万重山」，是十年( nián)等待，终见锋芒的热血。
另( lìng)一边，今夏「篮」不住的热火( huǒ)也烧到了浙江这片土壤( rǎng)，不服输的倔强在「相爱相( xiāng)杀」的草根比拼间掀起热( rè)潮，「浙 BA」已然演变成为一场( chǎng)全民参与、全城动员的双( shuāng)向奔赴，燃的是篮球魂，聚( jù)的是乡土情，升燃起群众( zhòng)热情的超强热度。
而同样( yàng)在今晚的杭州奥体中心( xīn)体育馆，仿佛听见了一个( gè)时代召唤的赛事拉开序( xù)幕，应时应地而成的「五粮( liáng)液 2025 第十三届五粮液姚基( jī)金慈善赛 杭州 · 超级派」燃( rán)情开战，之江大地以篮球( qiú)体育为桥梁，既见证了五( wǔ)粮液姚基金慈善赛诞生( shēng) 18 年、迎来成年礼时刻的庆( qìng)贺，也见证了一个「赛演新( xīn)物种」所具有的无限可能( néng)性。
这场汇聚篮球竞技与( yǔ)爱心传递的盛宴，在各大( dà)平台掀起热潮，主流媒体( tǐ)、浙江卫视矩阵及行业 kol 积( jī)极发文助力。截至目前，# 姚( yáo)基金慈善赛 # 全网触达量( liàng)破 10 亿，主话题 # 姚基金慈善( shàn)赛 # 登陆微博主榜高位，收( shōu)获全网热搜 260+ 个，赛事同步( bù)在 Z 视介、抖音、优酷、央视体( tǐ)育 app、央视频多个平台进行( xíng)直播，全网直播观看量达( dá) 4500w+。网友直呼，爱看演出和比( bǐ)赛的人有被满足到。
作为( wèi)主角的五粮液姚基金慈( cí)善赛，究竟是一个怎样的( de)「赛演新物种」？
以篮球的名( míng)义
一次融合「体育 + 文艺 + 公( gōng)益」的创新实验
在浙江，一( yī)点就着的体育热度早已( yǐ)成为持续绽放的风景线( xiàn)。今夏的五粮液姚基金慈( cí)善赛上，阵阵热潮奔涌而( ér)来，一个「体育 + 文艺 + 公益」融( róng)合重塑之下的赛事奉献( xiàn)了一场「激情开麦」的「文体( tǐ)热点现场」，将创意发挥到( dào)了极致。
体育层面，是集结( jié)神仙阵容的硬核配置。
拿( ná)出神仙阵容的五粮液姚( yáo)基金慈善赛强势出击，让( ràng)观众直呼：半个篮球圈的( de)人都来杭州了，巨星云集( jí)拉响盛夏浙江的最强篮( lán)球之战。此次五粮液姚基( jī)金慈善赛邀请了众多中( zhōng)外知名的篮球运动员，这( zhè)是一场针尖对麦芒的高( gāo)手过招：国际球员里有 24 年( nián)美职篮总冠军及总决赛( sài) MVP 杰伦 · 布朗、20 年美职篮总冠( guān)军凯尔 · 库兹马、2010 年美职篮( lán)总冠军最强防守者慈世( shì)平，等等；中职篮球员中加( jiā)盟的还有上海男篮当家( jiā)球星王哲林、浙江广厦男( nán)篮当家后卫孙铭徽、八届( jiè)中职篮总冠军得主周鹏( péng)，等等。
而最让观众惊喜的( de)是慈世平、卡蒂诺 · 莫布利( lì)与姚明在现场同框，勾起( qǐ)了无数火箭球迷的回忆( yì)杀，那是无数人的青春回( huí)忆。同时，在赛程设计上，除( chú)了正赛之外还设置了经( jīng)典的三分球和扣篮项目( mù)。
文艺层面，是凸显多重玩( wán)法的视听盛宴。
无关职业( yè)、肤色、年龄、性别，热爱才是( shì)篮球场上永不过时的能( néng)量，投掷出最热烈的浪漫( màn)。在慈善赛球场上，一组充( chōng)满反差感的文艺界篮球( qiú)爱好者群像站在了舞台( tái)中央：年龄加起来近百岁( suì)的邓超、刘畊宏是资深篮( lán)球迷，他们踏上球场与专( zhuān)业运动员一争高下；内核( hé)强大的吴艳妮是年轻一( yī)代里自信蓬勃的运动员( yuán)，以啦啦队员的身份开启( qǐ)花式互动；观众席还有陈( chén)佩斯、白岩松两位元老级( jí)的篮球爱好者。
而现场的( de)文艺表演，不仅是一场精( jīng)彩的秀场，更是篮球精神( shén)的生动写照：FOX 胡天渝《庆功( gōng)酒》配上国风大鼓，与球场( chǎng)那股火热躁动的氛围堪( kān)称绝配；姚琛的一曲《Superman》，是球( qiú)场上追逐飞翔、永不言弃( qì)的「超人」精神最好的注脚( jiǎo)；喻言的《对方正在跳舞中( zhōng)》，让人感受到的是那股洋( yáng)溢在篮球场上的荷尔蒙( méng)气息。
文艺元素的巧妙融( róng)入，让更多非专业篮球圈( quān)的普通观众被点燃了对( duì)篮球、对体育的参与热情( qíng)，也让此次慈善赛演变成( chéng)了一个融合赛、演、娱、社交( jiāo)的多模态 IP。
而在公益层面( miàn)，则以真诚实现广泛的共( gòng)情。
「篮」不住的真情，把时间( jiān)的果实交给未来。在「给 18 岁( suì)的自己传个球」「人生的第( dì)一杯庆功酒敬自己」等情( qíng)感化话题中，我们不断叩( kòu)问自己，描绘一颗颗成长( zhǎng)与梦想的种子如何开枝( zhī)散叶；在中外知名球员与( yǔ)孩子们的互动里，那股永( yǒng)不言弃的篮球精神在众( zhòng)人拾柴火焰高的助力中( zhōng)，延续到了今天的钱塘江( jiāng)畔。每一个公益实践的细( xì)微瞬间，都是「以体育人」的( de)温暖诠释。
可见，「赛演新物( wù)种」让我们看到了一种新( xīn)的可能性：在新的产品思( sī)维下，让公益事业通过扩( kuò)大参与变得更加可持续( xù)。
以「爱之城」的名义
一次面( miàn)向全民的情绪共振、情怀( huái)共生与情感共鸣
追寻体( tǐ)育精神的攀登之旅中，既( jì)有关于热爱和青春的情( qíng)感注脚，挥洒在赛场内外( wài)的执着与坚守；也有融合( hé)创新思考的求解破局，在( zài)无数的开始和继续中反( fǎn)复锤炼。我们继续追问，一( yī)场公益慈善赛还可以成( chéng)为什么？
一场公益慈善赛( sài)，可以成为带动群众性体( tǐ)育热情的精准石子。
为超( chāo)越点赞，为突破喝彩，篮球( qiú)体育的迷人之处正在迎( yíng)难而上的毫不退缩，更好( hǎo)地成为自己。在五粮液姚( yáo)基金慈善赛这场「超级派( pài)对」里，我们看到不只是一( yī)场比赛，更是一种承载体( tǐ)育精神的文化符号，在希( xī)望小学球员与专业球员( yuán)的互动中，我们感慨一代( dài)人有一代人的偶像，感知( zhī)成长凝聚的炽热与无限( xiàn)，而飞扬在竞技赛场上热( rè)辣滚烫的生命力，也同样( yàng)扎在凡常生活的草根土( tǔ)壤里，以心连心的火种接( jiē)力点亮每一个人的心空( kōng)。
没有明星，却人人都是主( zhǔ)角，同样唤醒运动之魂的( de)，还有这个夏天席卷浙江( jiāng)大街小巷的「浙 BA」，而捍卫家( jiā)乡荣誉的「浙 BA」草根球员惊( jīng)艳亮相在今夜慈善赛的( de)舞台上，实现了「浙 BA 草根球( qiú)员 x 国际顶级专业竞赛选( xuǎn)手」的梦幻联动，瞬间点燃( rán)场内外观众的呐喊声，生( shēng)动体现拼搏的浙江精神( shén)。在朴素直给的欢呼里，我( wǒ)们在球员们的身影上看( kàn)到自己，无关年龄、职业和( hé)地域，那是让「你、我、他」融为( wèi)一体的共生力量，也看到( dào)一个更加充满生机与活( huó)力的诗画江南。落地杭州( zhōu)的五粮液姚基金慈善赛( sài)，可谓为杭州乃至浙江掀( xiān)起一场全民参与、全域动( dòng)员的大众体育热潮提供( gōng)了一个「热情宣泄口」，正契( qì)合了体育本身所持有的( de)美美与共、文化交融的格( gé)局情怀。
一场公益慈善赛( sài)，还可以成为解码体育赛( sài)道新思路的灵感火花。
人( rén)们总是会为赛场内外的( de)闪耀的人性而触动，体育( yù)赛事不只是追求更高更( gèng)快更强的荣耀竞技，更沉( chén)淀了超越胜负的爱与力( lì)量，是微小的成长弧光，也( yě)是心与心的共语、人与人( rén)的相遇。其实，浙江卫视（中( zhōng)国蓝新平台）对体育赛道( dào)融合创新的探索有一条( tiáo)清晰的脉络。在竞技成长( zhǎng)综艺《上场吧啦啦队》里，女( nǚ)孩们将激情与活力注入( rù)舞步，诠释只要心中有所( suǒ)爱便能自成光芒；文化开( kāi)年特别节目《2025 追光行大运( yùn)》里，我们直面体育的绚烂( làn)与残酷，奥运健儿张博恒( héng)追逐理想的意难平，名为( wèi)传承的子弹跨越四十年( nián)「击中」黄雨婷、李雯雯，这些( xiē)火爆出圈的超级短视频( pín)，证明了青春化大众视角( jiǎo)下的优质内容自带强大( dà)的吸引力，新平台也顺势( shì)而为确立了「大文化大体( tǐ)育大流量」的发展目标。
「灌( guàn)篮高手」从来都不只是在( zài)顶级竞赛上，无论是浙 BA 还( hái)是落地杭州的五粮液姚( yáo)基金慈善赛，热火朝天的( de)体育狂欢之下，是篮球底( dǐ)蕴深厚的浙江对当下正( zhèng)逢其时的积极回应，用一( yī)次次正向循环的集中发( fā)力，让享受体育和热爱生( shēng)活的人们拥有发光发热( rè)的舞台。
五粮液的多轮活( huó)动也为今晚的赛事增光( guāng)溢彩。
赛事开场的和美礼( lǐ)赠，姚明理事长和五粮液( yè)股份公司党委副书记、副( fù)董事长、总经理华涛共同( tóng)为中外球员代表送出珍( zhēn)贵的五粮液金蛇聚宝酒( jiǔ)，让全场感受到了来自五( wǔ)粮液“和合共生、美美与共( gòng)”的友谊赞歌。
而赛事中的( de)互动环节，五粮液更是带( dài)来满满惊喜。无论是官方( fāng)暂停的五粮液和美交杯( bēi)时刻 cheers camera 还是中场休息时与( yǔ)杰伦 · 布朗的百分百球迷( mí)互动，五粮液都精心准备( bèi)了和美好礼。
在这场十八( bā)岁的成年礼里，热爱永不( bù)止步，有席地而坐的尊重( zhòng)，也有同频振动的共情。而( ér)一个「赛演新物种」也将挺( tǐng)拔着向上，一步步地前进( jìn)，走得再远一些，再辽阔一( yī)些。
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